Pengaruh Perilaku Konsumen dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Mio Sporty

Authors

  • Atty Erdiana Faculty of Economics, Wijaya Kusuma Surabaya University

DOI:

https://doi.org/10.30742/equilibrium.v8i2.152

Keywords:

Faktor Budaya, Sosial, Pribadi, Psikologis, Keputusan Konsumen

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah mengetahui pengaruh faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis terhadap pengambilan keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio Sporty di Surabaya Selatan. Metode penarikan sampel menggunakan purposive sampling dengan kriteria sebagai berikut: konsumen yang datang pada dealer-dealer resmi Yamaha yang menjual sepeda motor Yamaha Mio Sporty di wilayah Surabaya Selatan dan berusia minimal 17 Tahun. Dari 150 kuisioner yang dibagikan, sebanyak 127 kuisioner yang kembali. Teknik analisis dalam penelitian ini, menggunakan model regresi binary logistic. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian Yamaha Mio Sporty di Surabaya Selatan. Selain itu, diketahui bahwa faktor psikologis adalah faktor yang berpengaruh secara dominan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian Yamaha Mio Sporty di Surabaya Selatan.

References

Arsyad. W, 2006, Metode Riset Bisnis Terapan, Edisi Kelima, Alfabeta, Bandung.

Dharmmesta, Basu Swastha dan T Hani Handoko, 2000, Manajemen Pemasaran: Analisa Perilaku Konsumen, Edisi Ke-1, Penerbit BPFE, Yogyakarta.

Ghozali I. 2001, Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS, Cetakan Ke-4, Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang.

Kotler, Philip, 2000, Manajemen Pemasaran, Edisi 12, Jilid 1, PT. Indeks Kelompok Gramedia, Jakarta.

Kotler. P, Keller. K. L, 2007, Manajemen Pemasaran, Edisi Kesebelas, Jilid 1, PT. Indeks Kelompok Gramedia, Jakarta.

Santoso. S, 2001, Tutorial Pengolahan Data SPSS Release 11, Intermedia, Bandung, Edisi Khusus.

Sekaran. U, 1992, Metodologi Riset, Edisi Revisi, Bina Pustaka, Jakarta.

Simamora. B, 2004, Panduan Riset Perilaku Konsumen, PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.

Sugiyono, 2000, Metode Penelitian Bisnis, Cetakan keenam, Alfabeta, Bandung.

Tjiptono. Fandy, 1997, Strategi Pemasaran, Edisi Kedua, Andi Offset, Yogyakarta.

Downloads

Issue

Vol. 8 No. 2 (2010): October

Section

Articles

License

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  1. Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC BY-SA 4.0) License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
  2. Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  3. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work