Pengaruh Pengetahuan Kewirausahaan, Strategi Pemasaran Dan Lokasi Usaha Terhadap Keberhasilan UMKM (Studi Kasus Pada Pengrajin Perak Kotagede, Yogyakarta)

Muhammad Alfiannur; Beni Suhendra Winarso

doi:10.30742/equilibrium.v19i1.2471

Pengaruh Pengetahuan Kewirausahaan, Strategi Pemasaran Dan Lokasi Usaha Terhadap Keberhasilan UMKM (Studi Kasus Pada Pengrajin Perak Kotagede, Yogyakarta)

Muhammad Alfiannur, Beni Suhendra Winarso

Abstract

This study examines the "Effect of entrepreneurial knowledge, marketing strategy and business location on the success of MSME business (case study on silver craftsmen Kotagede Yogyakarta)". The independent variables used are entrepreneurial knowledge, marketing strategy, business location, and business success variables. The Quantitative approach was used in this research to gather the data. The method used is multiple linear regression processed using SPSS. The results of this study indicate that the entrepreneurial knowledge variable affects business success, the marketing strategy variable affects business success, location variable affects business success. Simultaneously, entrepreneurial knowledge, marketing strategy, and business location affect business success.

Keywords

ekonomi

Full Text:

PDF

References

Angreni, Y. (2018). Pengaruh Pengetahuan Kewirausahaan, Modal, dan Pemilihan Lokasi yang Mendorong Keberhasilan Usaha Pada Toko Emas di Kota Samarinda. EJournal Administrasi Bisnis, 6(3), 1–14.

Ekasari, N., & Nurhasanah. (2018). Pengaruh Lokasi dan Kreativitas Terhadap Keberhasilan Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) di Kawasan Wisata Gentala Arasy Kota Jambi. Advanced Optical Materials, 2(1), 1–15.

Fatimah, S., Yahya, M., & Hisan, K. (2021). Pengaruh Modal Usaha, Kualitas Sumber Daya Manusia, dan Strategi Pemasaran Terhadap Pengembangan UMKM di Kecamatan Kota Kualasimpang Kabupaten Aceh Tamiang. 3(2), 151–172.

Ghozali, I. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 21 Update PLS Regresi. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hanifa, R. (2018). Pengaruh Pengetahuan Kewirausahaan Dan Keetampilan Wirausaha Terhadap Keberhasilan Usaha Sentra Wajit Cililin Di Kecamatan Cililin Kabupaten Bandung Barat.

Hartani, T., & Hadian, A. (2021). Pengaruh Pengetahuan Kewirausahaan Terhadap Keberhasilan Dalam Berwirausaha( Studi Kasus Pada Masyarakat Pedagang Pasar V Tembung Kecamatan Percut Sei Tuan Kabupaten Deli Serdang. Jurnal Mutiara Manajemen, 6(2), 141–149.

Mufidah, L., Diana, N., & Sudaryanti, D. (2021). Pengaruh Penggunaan Informasi Akuntansi, Lokasi Usaha Dan Lama Usaha Terhadap Keberhasilan Usaha Kecil Menengah (Studi Kasus Pada Sentra Industri Keripik Tempe Di Kota Malang). In Agustus (Vol. 10, Issue 11).

Mustofa, & Anisa. (2021). Pengaruh Karakteristik Wirausaha, Modal Usaha, Strategi Pemasaran Terhadap Perkembangan Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Dengan Inovasi Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pelaku UMKM di Kabupaten Semarang). 08(02), 82–98.

Nuraisiah, R. (2021). Pengaruh Penerapan Strategi Pemasaran Terhadap Perkembangan Usaha Home Industri Di Kota Cilegon Provinsi Banten. Jumanis Baja, 02(02), 62–78.

Priyatno, D. (2014). SPSS 22 Pengolahan Data Terpraktis.Yogyakarta: CV Andi Offset.

Purwanti, D., Gagah, E., & Dhiana, P. (2021). Pengaruh Kemampuan Usaha, Modal Usaha Dan Strategi Pemasaran Terhadap Keberhasilan Usaha Sebagai Variabl Intervening.

Robinhot, G., & Tobing, C. L. (2018). Analisis Strategi Pemasaran Terhadap Peningkatan Volume Penjualan Pada Perusahaan Ajb Bumiputera 1912, Cabang Medan. Jurnal Ekonomi Saintek.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Methods).

Susanto, H. (2019). Analisis pengaruh pengetahuan kewirausahaan, lokasi usaha dan kreativitas pengusaha terhadap keberhasilan usaha pada Usaha Kecil Menengah (UKM). E-Jurnal Profit (Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan)

DOI: http://dx.doi.org/10.30742/equilibrium.v19i1.2471

Refbacks

There are currently no refbacks.

Indexed By:

Equilibrium by http://journal.uwks.ac.id/index.php/equilibrium is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Office: EQUILIBRIUM
Faculty of Economics and Business Universitas Wijaya Kusuma Surabaya
Dukuh Kupang XXV No. 54 Surabaya, Indonesia 60225
Phone: +62315613231
email: equilibrium@uwks.ac.id

p-ISSN 1693-1378 | e-ISSN 2598-9952

Username
Password
Remember me