ANALISIS POSITIONING ROKOK KRETEK FILTER DJARUM SUPER 12 BERDASARKAN PERSEPSI KONSUMEN DI KECAMATAN SAWAHAN SURABAYA

Dwi Indah Mustikorini

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk meneliti posisi persaingan dari rokok kretek filter Gjarum Super 12 berdasarkan persepsi konsumen di kecamatan Sawahan Surabaya., dibandingkan pesaing-pesaing terdekatnya yaitu Gudang garam Surya 12, Wismilak Diplomat, Gudang Garam Internasianal, Djie Sam Soe Filter. Analisis dibedakan menurut Merek, Rasa, Kemasan, Distribusi, Harga, dan Iklan. Dengan menggunakan analisis multidimensional scalling akan ditemukan siapa-siapa pesaing yang menempati posisi terdekat berdasrkan tiap-tiap atribut yng dinilai, sehingga akan memudahkan perusahaan menyusun sytategi persaingannya

Full Text:

PDF

References


Aaker, David A. 1995. Strategic Marketing Management. Fourth edition. New Jersey : John Wiley and Inc.

__________, 1998. Strategic Marketing Management. Fifth edition. Edition. New Jersey; John Wiley and Inc

Assael. Henry. 1995. Consumer behavior and Marketing Action. Fifth edition. Cincinati ; South Western Collage Publising

Budiman, Amien. 1987. Rokok Kretek : Lintasan Sejarah dan Artinya Bagi Pembangunan Bangsa dan Negara. Kudus : Djarum

Cranvens, David W. 1996. Pemasaran Strategis. Edisi Keempat. Terjemahan. Jakarta : Erlangga

___________, 1997. Strategic Marketing. Fifth edition., Homewood. Richard D. Irwin.

Guiltinan, Joseph Paul and Gordon W. Paul. 1994. Marketing Management Strategis and program. Fifth edition. United States. Mc. Graw-Hill, Inc

Hooley, Graham J. And John Saunders. 1993. Competetive Positioning : The Key to Market Success. Prentice Hall International (UK), Ltd.

Investor/Edisi 66/6-19 November 2002

Indriantoro, Nur dan bambang Supomo. 1999. Metodologi Penelitian Bisnis untukAkuntansi dan Management. Edisi Pertama. Yogyakarta : Erlangga

Kotler, philip 2002. Manajemen Pemasaran : Analisis, Perencanaan, Implementasi dan Pengendalian. Edisi Milenium. Terjemahan. Jakarta : PT. Prenhallindo.

_________, dan gary Amstrong. 2001. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi Kedelapan. Terjemahan. Jakarta : Erlangga

Keegan, Warren J. 1996. Manajemen Pemasaran Global. Terjemahan. Jakarta. Prenhallindo

Mc. Leod Jr, Raymond. 1995. Management Information System. Sixth Edition. PT. Prenhallindo

Malhotra, Naresh K. 1996. Marketing research : An Applied Orientation. New Jersey : Prentice Hall International Inc.

Nasir, Moh. 1998. Metodologi Penelitian. Jakarta. : Ghalia Indonesia Peraturan Pemerintah (PP) No. 18 Tahun 1999 Tentang Rokok

Ratnawati, Alifah. 2002. Analisis Positioning dan Segmentasi Surat Kabar. Jurnal Strategi Bisnis. Vol 8 Desember 2001/Tahun VI/2002.

Schiffman, Leon G And Leslie Lazar Kanuk. 2000. Consumer Behavior. Prentice-Hall Inc

Sekaran, Uma. 2000. Research Method for Business : A Skill Building Aprroach. Second Edition. New York : John Wiley and Sons Inc

Tjiptono, Fandy dan Singgih Santoso. 2001. Riset Pemasaran : Konsep dan Aplikasi dengan SPSS. Jakarta : PT. Elex Media Komputindo

_________, 2001. Strategi Pemasaran. Edisi Kedua. Terjemahan.Yogyakarta

Walker, Orville Jr., Herper W. Boyd Jr and Jean-Claude Larrache. 2000. Manajemen pemasaran ; Suatu Pendekatan Strategi dan Pendekatan Golbal. Edisi Kedua. Jakarta Erlangga

__________, 1992. Marketing Strategic : Planning and Implementation. Boston: Ricard D. Irwin.




DOI: http://dx.doi.org/10.30742/equilibrium.v6i1.272

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2017 Equilibrium: Jurnal Ekonomi-Manajemen-Akuntansi

Indexed By:

      
      

  Creative Commons License

Equilibrium by http://journal.uwks.ac.id/index.php/equilibrium is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

 

 

 

 

 

 

Office: EQUILIBRIUM
Faculty of Economics and Business Universitas Wijaya Kusuma Surabaya
Dukuh Kupang XXV No. 54 Surabaya, Indonesia 60225 
Phone: +62315613231   
email: equilibrium@uwks.ac.id

p-ISSN 1693-1378 | e-ISSN 2598-9952