Optimalisasi Strategi Pemasaran Ekspor Kopi Indonesia ke Mesir
Keywords:
kopi Indonesia, ekspor, pemasaran, Mesir, SWOTAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kondisi pemasaran ekspor kopi Indonesia ke Mesir dan
merumuskan strategi pemasaran yang tepat untuk meningkatkan daya saing produk di pasar tersebut.
Metode yang digunakan adalah metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan analisis SWOT (Strengths,
Weaknesses, Opportunities, Threats). Data dianalisis melalui identifikasi faktor internal dan eksternal
yang memengaruhi pemasaran kopi Indonesia di Mesir. Hasil analisis menunjukkan bahwa kopi Indonesia
memiliki kekuatan berupa kualitas yang baik, keragaman jenis kopi, dan cita rasa yang khas. Kelemahan
yang dihadapi antara lain masih terbatasnya promosi dan penguatan merek di pasar tujuan. Peluang yang
tersedia meliputi meningkatnya permintaan kopi di Mesir dan terbukanya akses perdagangan internasional,
sedangkan ancaman berasal dari persaingan dengan negara eksportir lain serta fluktuasi harga komoditas
global. Berdasarkan hasil analisis SWOT, strategi yang dapat diterapkan adalah meningkatkan promosi
dan branding, menjaga kualitas produk sesuai standar ekspor, memperluas kerja sama dengan importir
Mesir, serta memanfaatkan pemasaran digital untuk memperluas jangkauan pasar. Dengan strategi
tersebut, daya saing dan volume ekspor kopi Indonesia ke Mesir diharapkan dapat meningkat secara
berkelanjutan.
References
Badan Pusat Statistik. (2024). Statistik Kopi Indonesia 2023. Badan Pusat Statistik,
Jakarta.
Direktorat Jenderal Perkebunan. (2024). Statistik Perkebunan Unggulan Nasional
2023–2025: Kopi. Kementerian Pertanian Republik Indonesia, Jakarta.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education,
Harlow.
Rangkuti, F. (2016). Analisis SWOT: Teknik Membedah Kasus Bisnis. PT
Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta,
Bandung.
Badan Pusat Statistik. (2025). Ekspor kopi menurut negara tujuan utama, 2000–2024.
Badan Pusat Statistik.
Indonesia Benelux Alumni Association. (2024). Indonesian coffee dominates the
Egyptian market, export value reaches IDR 1.46 trillion. IBAI.
International Trade Centre. (2025). Trade Map: International trade statistics.
International Trade Centre.
The Observatory of Economic Complexity. (2025). Coffee in Indonesia trade. OEC.
Asosiasi Eksportir dan Industri Kopi Indonesia. (2023). Indonesian coffee dominates
the Egyptian market. AEKI-AICE.
