Analisis Strategi Pemasaran Digital Melalui Inaproc Pada PT Antariksa Nusantara Indonesia Sebagai Produk Olahan Pupuk

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah membawa perubahan yang signifikan terhadap aktivitas bisnis, termasuk kegiatan pemasaran pada sektor agribisnis. PT Antariksa Nusantara Indonesia sebagai perusahaan yang bergerak dalam produksi dan pemasaran produk olahan pupuk memanfaatkan platform InaProc sebagai media pemasaran digital untuk menjangkau pasar pengadaan pemerintah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan strategi pemasaran digital melalui InaProc, mengidentifikasi proses pengelolaan katalog produk, mengetahui faktor pendukung dan penghambat, serta mengevaluasi manfaat penggunaan InaProc dalam pemasaran produk pupuk. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif melalui observasi, wawancara, dan studi dokumentasi yang dilakukan selama kegiatan Praktik Kerja Lapang (PKL). Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital perusahaan dilakukan melalui optimalisasi pengelolaan katalog elektronik, penyajian informasi produk secara lengkap dan akurat, penetapan harga yang kompetitif, serta pemenuhan persyaratan pengadaan pemerintah. Pemanfaatan InaProc memberikan berbagai manfaat berupa perluasan akses pasar, peningkatan efisiensi pemasaran, transparansi transaksi, serta peluang menjangkau instansi pemerintah di berbagai wilayah Indonesia. Namun demikian, perusahaan masih menghadapi kendala berupa tingginya persaingan harga antar penyedia, kebutuhan pembaruan informasi katalog secara berkala, dan penyesuaian terhadap regulasi pengadaan yang berlaku. Secara keseluruhan, InaProc terbukti menjadi platform pemasaran digital yang efektif dalam mendukung daya saing dan perluasan pasar produk olahan pupuk.