Pengaruh Digital Branding, Storytelling Marketing, dan Green Marketing terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Specialty Coffee Lokal

Abstract

Pertumbuhan industri specialty coffee di Indonesia yang semakin pesat mendorong ketatnya persaingan antarpelaku usaha kopi lokal, sehingga diferensiasi melalui strategi pemasaran menjadi krusial untuk menarik minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Digital Branding, Storytelling Marketing, dan Green Marketing, baik secara parsial maupun simultan, terhadap minat beli konsumen pada produk specialty coffee lokal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis asosiatif-kausal, melibatkan 150 responden yang ditentukan melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital Branding, Storytelling Marketing, dan Green Marketing masing-masing berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap minat beli konsumen, dengan Green Marketing menunjukkan pengaruh paling dominan. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen dengan kontribusi sebesar 61,2%. Temuan ini mengindikasikan bahwa ketiga strategi pemasaran bersifat komplementer, di mana Digital Branding membangun kesadaran dan kredibilitas merek, Storytelling Marketing memperkuat keterikatan emosional, dan Green Marketing menjadi faktor diferensiasi nilai yang paling relevan dengan preferensi konsumen saat ini. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi praktis bagi pelaku usaha specialty coffee lokal dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif.