TINGKAT KESIAPAN TRANSFORMASI PEMASARAN DIGITAL PADA UMKM AGRIBISNIS DI DESA JERUK KECAMATAN SELO KABUPATEN BOYOLALI
Keywords:
literasi digital, persepsi teknologi, transformasi digital, UMKM agribisnis, pemasaran digitalAbstract
Transformasi pemasaran digital menjadi salah satu upaya yang dapat dilakukan pelaku UMKM agribisnis untuk meningkatkan daya saing usaha di era digital. Namun, tingkat pemanfaatan teknologi digital oleh pelaku UMKM agribisnis masih berbeda-beda. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan literasi digital dan persepsi terhadap transformasi pemasaran digital UMKM agribisnis di Desa Jeruk, Kecamatan Selo, Kabupaten Boyolali. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan teknik survei. Variabel yang dianalisis dalam penelitian ini yaitu literasi digital, persepsi terhadap perubahan berbasis teknologi, dan transformasi pemasaran digital. Teknik pengambilan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dokumentasi, dan penyebaran kuesioner. Teknik pengambilan sampel menggunakan simple random sampling dengan jumlah responden sebanyak 65 pelaku UMKM agribisnis di Desa Jeruk. Data penelitian dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, analisis deskriptif, dan uji korelasi Rank Spearman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat kesiapan transformasi pemasaran digital pada UMKM agribisnis di Desa Jeruk berada pada kategori kuat sebesar 54%. Hasil Uji Rank Spearman menunjukkan bahwa literasi digital tidak memiliki hubungan yang signifikan terhadap transformasi pemasaran digital UMKM agribisnis di Desa Jeruk. Sementara itu, persepsi terhadap teknologi memiliki hubungan positif dan signifikan terhadap transformasi pemasaran digital. Hal ini menunjukkan bahwa persepsi pelaku usaha terhadap teknologi memiliki peran yang lebih dominan dalam mendorong transformasi pemasaran digital dibandingkan literasi digital.
References
Azis, S. A., Prihatni, R., & Gurendrawati, E. (2025). Pemanfaatan teknologi finansial ( fintech ) untuk meningkatkan inklusi keuangan pada umkm. Jurnal Akuntansi Dan Bisnis (Akuntansi), 5(1), 67–86.
Cahyani, N. T., & Setiawan, I. (2023). Pengaruh Efektivitas Pembiayaan KUR Terhadap Pendapatan UMKM Agribisnis Bank Syariah Indonesia KC Bandung Juanda. Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis, 9(2), 3218–3233. https://jurnal.unigal.ac.id/mimbaragribisnis/article/view/10963
Febrianawati, Nindy Puspitasari, & Nur Hidayat. (2024). Mendorong Kinerja UMKM Kuliner Pontianak Go Digital: Peran Literasi Digital dan Entrepreneur Literacy. Jurnal Manajemen Dan Perbankan (JUMPA), 11(3), 47–58. https://doi.org/10.55963/jumpa.v11i3.690
Fitri, F., & Halik, R. A. F. (2023). Peran Digital Marketing dan Inovasi Produk terhadap Kinerja Bisnis yang Berkelanjutan pada Usaha Mikro dan Kecil Agribisnis di Polewali Mandar. Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora, 12(3), 556–563. https://doi.org/10.23887/jish.v12i3.67832
Irham Akbar, M., & Rezza Fahlevvi, M. (2023). Cegah Penyebaran Misinformasi di Media Sosial Menggunakan Peralatan dan Fitur Literasi Digital. RENATA: Jurnal Pengabdian Masyarakat Kita Semua, 1(1), 15–20. https://doi.org/10.61124/1.renata.2
Judijanto, L., Setiawan, Z., Wiliyanti, V., & Putu Wida Gunawan. (2024). Literasi Digital di Era Society 5.0 : Panduan Cerdas Menghadapi Transformasi Digital. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Khairi, M., Rianto, B., Chrismondari, Yolnasdi, Jalil, M., Juita, H., & Sudeska, E. (2025). Pengaruh Teknologi Dalam Transformasi Ekonomi Dan Bisnis Di Era Digital. Jurnal Perangkat Lunak, 7(1), 71–78. https://doi.org/10.32520/jupel.v7i1.3947
Meizary, A., & Magdalena, B. (2023). Strategi Pemasaran Digital Pada Produk Umkm Dapoer Ibu Hayra. J-ABDI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(1), 85–92. https://doi.org/10.53625/jabdi.v3i1.5737
Metaness, P., Pebriani, R. A., & M. Nurkholis, M. N. (2024). Pengaruh Latar Belakang Pendidikan, Ukuran Usaha Dan Lamanya Usaha Terhadap Kualitas Laporan Keuangan Umkm Agribisnis Di Kecamatan Talang Kelapa Kabupaten Banyuasin. Media Mahardhika, 23(1), 177–189. https://doi.org/10.29062/mahardika.v23i1.1220
Metris, D., Rasyiddin, A., Siahaan, F. S., Aulia, K. R., & Faatihah, A. R. (2025). Inovasi , Teknologi dan Kepuasan Pelanggan : Kunci Keberhasilan UMKM di Pasar yang Kompetitif Universitas Tangerang Raya Abstract Bisman ( Bisnis dan Manajemen ): The Journal of Business and Management PENDAHULUAN UMKM ( Usaha Mikro , Kecil , dan Menengah. The Journal of Business and Management, 8, 90–102.
Pangestu, I. A., & Nugroho, R. H. (2024). Strategi Pemasaran Digital dalam Meningkatkan Ekuitas Merek pada UMKM Sandangs. El-Mujtama: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 4(2), 863–870. https://doi.org/10.47467/elmujtama.v4i2.4461
Permatsari, N. T., Adha, R., & Anwar, S. (2024). Pelatihan Pemasaran Digital Produk Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM). Jurnal Pengabdian Sosial, 1(5), 298–301. https://doi.org/10.59837/dmzrc233
Rodiah, S., & Melati, I. S. (2020). Pengaruh Kemudahan Penggunaan, Kemanfaatan, Risiko,dan Kepercayaan terhadap Minat Menggunakan E-Wallet pada Generasi Milenial Kota Semarang. Journal of Economic Education and Entrepreneurship, 1(2), 66–80.
Sausan, V. Z., & Nurhadi. (2025). Penerapan Technological Acceptance Model untuk Mendukung Keberhasilan Sistem Informasi pada UMKM di Desa Vynka. Jurnal Sinabis, 1(3), 828–835.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. ALFABETA.
Susilowati, T., Mustafa, F., Hendratni, T. W., & Santosa, M. H. (2025). Pelatihan Dan Penguatan Literasi Digital Untuk Meningkatkan Kapasitas Umkm Menuju Pasar Internasional. Jurnal Pengabdian Masyarakat Dan Riset Pendidikan, 4(1), 2554–2558.
Susiyanto, S., & Nurnilasari, N. (2023). Model Pemasaran Digital sebagai Inovasi Pemasaran Produk Usaha Mikro Kecil dan Menengah. Ganaya : Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora, 6(3), 664–673. https://doi.org/10.37329/ganaya.v6i3.2485
Vinatra, S. (2023). Peran Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dalam Kesejahteraan Perekonomian Negara dan Masyarakat. Jurnal Akuntan Publik, 1(3), 1–08. https://doi.org/10.59581/jap-widyakarya.v1i1.832
